習酒 東方黔韻

習酒 東方黔韻

習酒公司

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多彩東方黔韻文化
打造最具高度品味的藝術醬香。

品牌:習酒-東方黔韻

品類:醬香型白酒

設計公司:深圳市豐格創意包裝有限公司

 

品牌文化背景

“走遍神州大地,最美多彩貴州”18個世居少數民族、99項國家級非遺名錄,在黔貴大地上,文化之花處處點綴,形成多民族“文化千島”、古老文化“百花園”。貴州獨特的地形地貌留存下民族的絢麗文化,造就豐富的人文空間,鑄成一道道靚麗風景線。

習水鎮位于黔北高原赤水河中游、紅軍長征“四渡赤水”的二郎灘渡口,依山傍水,風光秀麗,企業占地面積近6000畝,擁有員工1.2萬余人,2022年品牌價值為1690億元,位列貴州省白酒第二名、中國白酒前八名,中國醬酒第二名。

 

項目分析/品牌定位

目標市場:高端客情、商務宴請

消費群體:企業單位、資深白酒愛好者等高端

他們追求的的是:白酒的文化價值、高端性、稀缺性、高收藏價值。
從消費的角度看,消費者想要獲得的,不單純是感官和物質方面的受;精神上的愉悅和文化上的溝通,才是超高端定位得到消費者認可的重要因素,又或者說,文化才是超高端產品與眾不同的標簽,消費者精神體驗的來源。

 

產品分析/價值定位

文化價值

高端價值

稀缺價值

收藏價值

打造最具高度品味的藝術醬香

 

感召力/信任感、名族符號圖騰

仡佬風情,侗家古樓,

民族風物,特立迥異;

黔中錦繡,盡顯斑斕。

刻木示信,存婚俗之古風;

馬尾巧繡,見浮雕之含情。

苗家山寨,古老的牛角吹出了今日的新面貌,貴州的少數民族眾多,文化元素非常飽滿。

 

銅鼓——樂器〡禮器〡權利重器

是黔西南布依族最古老、最具民族特色的神器和樂器,布依語稱銅鼓為“來年”。

貴州集聚著自然、歷史、藝術、技藝等種類多樣的文化形態。省第十三次黨代會指出,要繁榮多彩貴州特色文化,凝聚高質量發展的強大精神力量。我們要進一步擦亮多彩貴州品牌,讓主旋律、正能量充盈黔中大地,讓貴州好故事、好聲音傳遍四面八方!

 

視覺符號

引爆品牌的第一步是搶占文化原型,把它變成專屬的品牌資產。

如何搶占?借勢超級符號。

將這一符號與“習酒”品牌文化結合

打造一套全新的高端白酒品牌,引爆市場。

 

美學打造——滿足消費者的審美需求

// 寶石藍是寓意其產品歷經歲月醞釀、匠心鉆石雕刻烙印的體現,也是表達歷久彌新,匠心錘煉的象征!

// 帝王黃是寓意其產品歷經歲月醞釀、匠心鉆石雕刻烙印的體現,文化典范也是表達歷久彌新,匠心錘煉的象征!

// 黑耀石色是寓意其產品歷經歲月醞釀、匠心鉆石雕刻烙印的體現也是表達歷久彌新,匠心錘煉的象征!

 

匠心工藝

高檔奢侈品質感,手工鎏金;奢華極致、高貴體驗。

 

寫在最后

多彩貴州特色文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分。它以自然、歷史、藝術、技藝等完好的文化形態為中華優秀傳統文化提供重要支撐。新時代,多彩貴州特色文化應以社會主義先進文化為引領,著力提升文化軟實力,充分發揮社會主義先進文化凝聚力、影響力、創造力。

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