勁牌——匠賞

勁牌——匠賞

勁牌酒業有限公司

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茅臺鎮上 十年一醬
匠心真釀,鑒賞不凡。

設計項目:匠賞

客戶:勁牌酒業有限公司

設計公司:深圳市豐格創意包裝有限公司

服務內容:單款設計服務

 

企業背景:

勁牌有限公司是一家健康產品企業,1953年創建于湖北大冶。歷經70年穩步發展,從一家縣級小酒廠,成為業務覆蓋20多個國家和地區的公司。

一直以來,勁牌公司以“健康人類、永無止境”的企業宗旨,“創新草本科技、創造健康生活”的品牌定位,通過提供健康的產品和服務,始終將提高消費者身體素質和生活質量作為企業的使命,致力于成為世界一流的健康產品企業。

勁牌公司擁有“保健酒、草本白酒、中藥業”三大業務板塊,專注健康產品的研發、生產、銷售,分別打造了“中國勁酒、毛鋪酒、持正堂”三大核心產品品牌,堅持所有產品和服務必須具有健康內涵和健康價值。

匠心工藝,真材實料,醬香酒與其他酒類的不同之處,就在于釀酒工藝上相對比較繁瑣,醬香酒的釀造工藝是傳統的“12987工藝”,所以產量較低。因為是純糧釀造,口感醇厚,空杯留香、醒酒快、不傷身是醬香酒的標準,醬香酒的健康理念也符合勁牌公司“堅持所有產品和服務必須具有健康內涵和健康價值”的方向。

醬香酒出廠前都會貯存3年,保證酒的風味口感達到標準。有年份的醬香酒多了一絲細微的陳香;其次,入口的感覺開始變得綿柔;再次回味變得更加悠長;最后,各種豐富的復合香氣逐一呈現。一般來說,5年、8年、10年這三個年份內的優質醬酒,都十分值得品嘗。

 

?? 5年酒口感特征:酒氣醇和,口感濃烈飽滿,酒花輕盈飽滿且均勻,入口微甜,帶有純糧自然發酵的清香,回歸淳樸的酒感。

?? 8年酒口感特征:口感微甜醇柔,香氣香而不艷,低而不淡,入口清雅,回甜明顯,醇香優雅,不濃不猛,回味悠長。

?? 10年酒口感特征:醬香芬芳清雅,絲絲清新,入口是純糧發酵的自然醇香,酸甜爽口,氣質濃郁,回甘明顯,回味綿綿悠長!

 

如果說熟悉感感完成老產品的傳承工作

那么驚喜感就是完成創新與打破的工作

在具體的設計執行中

團隊以“引入外部創新”的策略進行思考。

 

主要分為五個層面

1、圖案升級——更具吸引力

2、器型升級——記憶的刻畫

3、色彩升級——傳達品牌穩重

傳統、可靠、高級

4、材質升級——更有質感

塑造品牌價值

5、工藝升級——從整體包裝上

呈現匠心品質

使用有特點的品名字體設計

加強品牌匠心感

增加時光紋加強“真年份”

品牌文化

增加時光紋,加強品牌

“歲月珍藏”品質

升級更有設計與匠心感的品名設計

加強品牌核心理念

增加“真年份”“百分百原酒使產品的

品牌溢價能力加強

 

色彩規劃——商務藍

包裝設計通過色彩的傳達,往往決定著其使用場景

雖然通常來說只要進入了商務溝通及宴會酒席的酒都可以叫作商務酒,盡管商務酒同樣可以應用于日常生活的消費境,但是,作為全新的酒品類,商務酒的定位在酒業市場中也已形成一些共識規則,并有以下特點:

 

其一、知名度;簡單地說就是名氣大。知名度可以解決消費者對品質的認同度,名氣大即被認同的范圍大,是代表禮之真的詮釋。

其二、品牌內涵與背景;品牌定位概念是否有高度內涵?是高雅還是低俗?(包裝)是大氣還是平淡?是師出名門還是無名小卒?等等都能夠影響人的消費心理。

其三、價格區間;俗話說價值要用價格來體現。價格高,心意真、禮節重。所以至少在一定檔次,如業內通常公認白酒價格在150-300元之間是主流的商務用酒,再高就是有點奢侈了。

 

在未來的市場競爭中,企業可以沒有自己的廠房和倉庫,甚至可以沒有自己的辦公場所,但卻不能沒有自己的品牌,未來企業之間的競爭將是品牌的競爭。

今天設計的內涵和外延已經發生了重大的變化,不再局限于單純的產品設計、平面設計或是環境設計。它即是人類文化多樣性的反映,也是企業創新發展的引擎,是創造品牌和建立品牌價值的必備工具。

設計以創新思維將技術、藝術和文化等相互結合,通過提供產品差異化的服務塑造出品牌獨特的個性和魅力,在消費者心中形成獨特的體驗,留下深刻的烙印。

設計創新給品牌帶來生命力,不斷提升品牌的競爭力,使品牌基業常青,青春永駐??梢哉f,在產品同質化的今天,品牌已經成為企業戰略化資源和創新的至關重要的因素,也是建立差異化競爭優勢的關鍵。

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